Nike Inc. ha vendido su filial de productos digitales RTFKT, conocida por su enfoque en tokens no fungibles (NFT), aproximadamente un año después de haber anunciado el cierre de esa unidad de negocio. Esta operación marca la retirada de la compañía del segmento de coleccionables digitales y productos basados en tecnología blockchain.
La transacción se concretó el 17 de diciembre del año pasado, aunque la compañía no ha divulgado los términos financieros ni ha identificado al comprador. Un portavoz de Nike indicó que “RTFKT pasó a manos de un nuevo propietario el 17 de diciembre, abriendo un nuevo capítulo para la empresa y su comunidad”.
Nike adquirió RTFKT en 2021, en pleno auge de los NFT, en un intento por expandir su presencia en el mercado digital y atraer a comunidades creativas y tecnológicas. En ese momento la empresa declaró que la compra formaba parte de un plan para “invertir en la marca RTFKT, atender y hacer crecer su comunidad innovadora y creativa, y ampliar la huella y las capacidades digitales de Nike”.
Sin embargo, en diciembre de 2024, la empresa anunció el cierre de la unidad RTFKT, decisión que estuvo alineada con el nuevo rumbo estratégico fijado por el consejero delegado Elliott Hill, quien había señalado su intención de volver a centrar a Nike en su negocio deportivo principal y en alianzas mayoristas.
Con la venta de RTFKT, Nike concluye uno de sus experimentos corporativos más destacados en el ámbito de los activos digitales. A pesar de ello, la compañía ha subrayado que seguirá invirtiendo en “productos y experiencias innovadoras en entornos físicos, digitales y virtuales”, sin revelar detalles adicionales sobre futuros proyectos en el espacio digital.
Este cambio estratégico coincide con un contexto más amplio de contracción en el mercado de NFT, en el que varias empresas han reevaluado sus inversiones tras la caída del interés y de los volúmenes de transacciones en los activos digitales basados en blockchain.
Nike, con sede en Beaverton, Oregón, continúa operando globalmente como una de las principales marcas de ropa deportiva, pero su salida del segmento NFT representa un giro significativo en su enfoque hacia las tecnologías emergentes.
