La firma española Desigual anunció una nueva colaboración internacional con la diseñadora ucraniana afincada en Londres, Masha Popova, que dará lugar a una colección cápsula que será lanzada el próximo 17 de febrero tanto en tiendas físicas como en la plataforma online de la compañía.
Este proyecto ha sido concebido como un diálogo entre el archivo histórico de Desigual y “la estética audaz, sensual y rebelde que caracteriza el universo creativo de Popova”, tal como se describe en la presentación del lanzamiento. La propuesta reinterpretará la esencia bohemia de la marca desde una mirada contemporánea, integrando elementos de artesanía, una actitud cruda y un lenguaje visual moderno. Entre las piezas que conforman la cápsula figuran prendas con denim trabajado a mano, siluetas ajustadas y diseños vanguardistas.
La colaboración con Popova llega en un momento estratégico para la firma barcelonesa, ya que en 2025 Desigual registró un crecimiento digital de doble dígito en el mercado del Reino Unido, con un aumento del 16 % en su cifra de negocio, consolidando a ese país como uno de los mercados europeos de mayor proyección para la marca. Actualmente, la firma opera en ese territorio únicamente a través del comercio electrónico, sin contar con una red de tiendas físicas.
Con esta alianza, Desigual reafirma también su apuesta por trabajar con diseñadores y marcas internacionales como palanca de renovación creativa y expansión global. En los últimos años, la firma ha desarrollado otras colecciones cápsula con colaboradores extranjeros, incluyendo proyectos junto a firmas como Egonlab y Botter.
La colaboración con Masha Popova se presenta así como una oportunidad para reforzar la presencia global de Desigual y explorar nuevas expresiones del diseño contemporáneo en una colección que promete una fusión única de estilos y referencias culturales.
