La compañía Disney ha anunciado una nueva estrategia para contrarrestar la caída en la demanda de sus parques temáticos en Estados Unidos, ofreciendo “descuentos agresivos” mientras implementa aumentos en los precios de acceso, según un artículo reciente de CNN en Español. La combinación de estas dos medidas contradictorias refleja el complejo equilibrio que afronta la empresa en el contexto económico actual.
Por un lado, Disney ha elevado los precios de entrada para sus parques, una decisión que según analistas busca compensar la disminución en las visitas y aumentar los ingresos por visitante. Por otro lado, para incentivar la reactivación del turismo y atraer a quienes son más sensibles al costo, la empresa está promocionando descuentos significativos en sus paquetes de acceso, pernottamientos y experiencias complementarias.
Al respecto, el artículo indica que la intención es “activar la demanda que se ha debilitado” mediante ofertas temporales que hagan más accesibles las visitas. Sin embargo, observadores advierten que los aumentos de precios podrían generar rechazo si los descuentos no logran cubrir la percepción negativa del alza.
El despliegue de estas medidas llega en medio de un escenario en el que las empresas turísticas compiten por captar visitantes con paquetes más atractivos, frente a una economía con inflación y restricciones presupuestarias entre los consumidores. Disney, con su fuerte posicionamiento de marca, busca mantener su liderazgo pero no está exenta de los retos comunes al sector.
Asimismo, la estrategia dual —aumentar precios y al mismo tiempo ofrecer rebajas— evidencia que Disney considera distintos segmentos de público: aquellos dispuestos a pagar más por experiencias premium, y aquellos que necesitan un incentivo para decidirse a visitar. Si los descuentos tienen éxito, podrían amortiguar el impacto de los incrementos y sostener el flujo de visitantes.
En definitiva, la medida adoptada por Disney revela cómo una empresa con fuerte poder de mercado procura adaptarse a condiciones cambiantes: al aumentar precios para elevar ingresos, pero simultáneamente ofrecer rebajas para estimular la demanda que amenaza con erosionarse.
