Hay quien jamás en su vida se ha puesto maquillaje, y no por convicciones ni porque no haya querido: simplemente porque no ha encontrado uno que se ajuste a su color de piel. Y es que parece mentira que durante tanto tiempo solo haya existido una limitadísima gama de bases, todas ellas tirando a blanquitas, con la enorme diversidad de pieles que hay.
L’Oréal acaba de sacar una colección de nada menos que 23 tonos de maquillaje diferentes y ha aprovechado esta circunstancia para lanzar una poderosa campaña que celebra la diversidad y pretende romper con las barreras raciales.
L’Oréal ha contado con la participación de 23 celebridades en el vídeo, una por cada tono de la nueva colección, incluyendo a la conocida blogger Amena Khan y la presentadora y experta en fitness AJ Odudu, que narran sus experiencias con el mundo de la belleza.
¿Y por qué 23? Porque con ese número han conseguido abarcar nada menos queel 98% de los tonos de piel que existen en Reino Unido. Aunque la marca afirma que su objetivo es llegar algún día al 100%, claro.
“Este maquillaje hace que todo el mundo se sienta más incluido”, afirma una de las protagonistas del vídeo. Y es que no encontrar un tono de base para tu piel no solamente es una cuestión de autoestima, sino que puede ser un inconveniente para los artistas que trabajan maquillados.
Otro detalle de la campaña que ha llamado poderosamente la atención es que no solamente ha sido inclusiva en la cuestión racial, sino que ha roto también los tópicos de género incluyendo al menos a un hombre entre los 23 embajadores de True Match: Gary Thompson, conocido por su blog “The Plastic Boy”.
Aunque es tentador juzgar esta problemática como un asunto frívolo, el tema va más allá de encontrar un maquillaje mejor o peor. Que un producto tradicionalmente se haya comercializado pensando solamente en las necesidades de un sector limitado de la sociedad era un rescoldo de discriminación y es de agradecer que se haya subsanado. Aunque las razones sean puramente comerciales.
