AXE se suma al Mundial 2026 con tres fragancias de edición limitada
La fiebre por la Copa Mundial de la FIFA 2026 también llegó al mundo de las fragancias. AXE presentó una colección de edición limitada integrada por tres aromas desarrollados para acompañar uno de los acontecimientos deportivos más importantes del año y reforzar su participación como patrocinador oficial del torneo.
La propuesta forma parte de la línea Fine Fragrance de la marca y está compuesta por Marshmallow Smoke, White Vetiver e Indigo Haze. Cada alternativa cuenta con un perfil olfativo diferente, con el objetivo de ofrecer opciones que van desde los aromas dulces y envolventes hasta composiciones frescas, terrosas y tradicionales.
Marshmallow Smoke se presenta como la fragancia más arriesgada de la colección. Su composición parte de una base de vainilla, avellana y almizcle oscuro, complementada con ambreta y agua de coco. La combinación busca equilibrar la intensidad de sus notas dulces con un matiz tropical, creando un aroma cálido que se distancia de las fórmulas frescas que suelen dominar el mercado de los productos corporales masculinos.
White Vetiver, por su parte, apuesta por una identidad más amaderada y terrosa. La fragancia incorpora aceite de pachulí de Indonesia, madera de cedro y aceite de amyris. El resultado es una composición más sobria, construida alrededor de ingredientes asociados con la perfumería clásica, pero adaptada a un formato accesible y pensado para el uso cotidiano.
La tercera propuesta, Indigo Haze, ofrece un perfil suave y aromático mediante una mezcla de lavanda, geranio, ámbar y azúcar fundida. Esta combinación introduce una sensación floral y ligeramente dulce, sin abandonar el carácter profundo que la marca busca mantener en las tres presentaciones.
Las fragancias fueron desarrolladas por perfumistas especializados en colaboración con casas internacionales como Givaudan e IFF. De acuerdo con Unilever, empresa propietaria de AXE, la colección utiliza ingredientes de calidad asociados con la perfumería de alta gama, como parte de una estrategia para acercar composiciones más elaboradas a los consumidores jóvenes.
El lanzamiento también responde al crecimiento del llamado smellmaxxing, una tendencia que consiste en seleccionar, combinar y aplicar diferentes productos aromáticos para construir una identidad olfativa propia. En lugar de utilizar una sola fragancia, los consumidores mezclan desodorantes, geles de baño y perfumes de acuerdo con la ocasión, el clima o la imagen que desean proyectar.
Según datos compartidos por Unilever, cerca de uno de cada tres integrantes de la generación Z ya participa en esta tendencia. Por ello, las tres nuevas fragancias fueron concebidas para utilizarse individualmente o combinarse entre sí y con otros productos de la línea Fine Fragrance. La compañía asegura que la colección puede ofrecer hasta 72 horas de frescura, aunque la duración puede variar dependiendo de las condiciones y la forma de aplicación.
La edición especial también incorpora Zinc Zap, una tecnología desarrollada por la compañía para prolongar la presencia del aroma y combatir el mal olor desde su origen. AXE señala que este sistema es el resultado de ocho años de pruebas de eficacia y que utiliza principios de ciencia molecular para mejorar el rendimiento de las fragancias durante actividades prolongadas o eventos multitudinarios.
Como parte de la campaña, AXE organizó la experiencia House of Fresh cerca del Estadio Azteca, en la Ciudad de México. La activación incluyó transmisiones de partidos, fiestas en la piscina y un taller dedicado a explicar el proceso de creación de las fragancias, así como la función que desempeñan sus diferentes componentes.
La colección mundialista refleja la manera en que las marcas de cuidado personal buscan ampliar su presencia dentro de la cultura deportiva. Más allá de colocar elementos relacionados con el futbol en sus empaques, AXE pretende vincular la emoción del torneo con hábitos de cuidado, estilo y expresión personal.
Con Marshmallow Smoke, White Vetiver e Indigo Haze, la compañía apuesta por convertir la celebración del Mundial 2026 en una experiencia que trascienda las canchas. La propuesta combina tendencias juveniles, perfumería contemporánea y la exposición internacional del torneo para presentar tres aromas concebidos para acompañar a los aficionados durante una temporada marcada por el futbol.