On Running fija meta de 7 mil millones de dólares en ventas para 2029 y anuncia líneas de golf y fútbol

La marca suiza de indumentaria deportiva On presentó el martes, en su sede de Zúrich, un plan trienal de expansión con metas financieras y de producto que la proyectan como competidora global en deportes más allá del atletismo.

El plan justifica el salto cualitativo de On: pasar de fabricante especializado en running a empresa multideporte cotizada en bolsa, con la ambición de sostener ese crecimiento ante inversionistas institucionales que exigen rentabilidad y escala simultáneas.

Caspar Coppetti, cofundador y co-director ejecutivo, confirmó que la compañía lanzará una categoría de golf en el primer semestre de 2027. El director de diseño Thilo Brunner y el presidente Scott Maguire, ambos golfistas activos, encabezarán el desarrollo interno de la línea. El tenista Roger Federer asistió al evento e indicó su respaldo a la expansión hacia ese deporte.

En fútbol, On ya firmó alianza con el delantero francés Kylian Mbappé. Según David Allemann, cofundador y co-director ejecutivo, el anuncio generó un alcance de ocho mil millones de dólares en medios ganados. La empresa precisó que el 72% de los nuevos seguidores obtenidos desde entonces tienen menos de 35 años, lo que señala un rejuvenecimiento directo de su base de consumidores. La primera línea de productos On Football también está programada para 2027.

En lo financiero, la dirección fijó una meta de al menos 5,600 millones de francos suizos —equivalentes a aproximadamente siete mil millones de dólares— en ventas netas absolutas al cierre de 2029. La compañía proyecta un crecimiento de alta proporción de dos dígitos en moneda constante durante el trienio, con más del 75% de ese incremento proveniente de sus categorías consolidadas: running, estilo de vida e indumentaria.

Las metas de rentabilidad complementan las de volumen. Los ejecutivos se comprometieron a sostener un margen de utilidad bruta de al menos 65% y alcanzar un margen de EBITDA ajustado de al menos 22% en 2029. Para el tercer trimestre de 2026, On anticipa un crecimiento de ventas netas en moneda constante de aproximadamente 17% y reembolsos arancelarios de hasta 65 millones de dólares.

El director financiero Frank Sluis anunció que la empresa migrará su reporte financiero al dólar estadounidense a partir de 2027, con el argumento de alinear las cifras con la economía real del negocio y con la moneda en que cotiza su acción. La transición cierra un ciclo: On entra a la bolsa como empresa global y adopta los estándares de presentación que sus inversionistas ya utilizan para evaluarla.