Sistema de Inteligencia Turística revela que Yucatán duplicó el porcentaje de visitantes extranjeros

La Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur) de Yucatán duplicó en 2025 el porcentaje de visitantes extranjeros que llegan al estado, al pasar de 20% a 40% del total, informó el titular de la dependencia, Darío Flota Ocampo, con base en el Sistema de Inteligencia Turística creado ese mismo año.

El hallazgo modifica la estrategia de promoción del estado, pues hasta ahora ocho de cada diez visitantes eran nacionales. La nueva medición muestra que la proporción se equilibró a 60% nacionales y 40% extranjeros, lo que obligó a la dependencia a redirigir su publicidad hacia nuevos mercados.

El sistema reveló además que 58% de los visitantes de 2025 llegaron por primera vez a Yucatán, y que existe un segmento cercano a 20% que viaja en grupos de amigos jóvenes, un perfil distinto al tradicional de familias y parejas. Flota Ocampo atribuyó ese cambio a la percepción de seguridad pública del estado.

Otro descubrimiento del sistema, dijo el funcionario, es que Ciudad de México sigue siendo el primer origen de turistas, pero Quintana Roo se ubicó como el segundo estado que más visitantes aporta a Yucatán. Se trata de residentes del estado vecino que vacacionan en el oriente yucateco y que además invierten en hoteles y restaurantes en Valladolid, Río Lagartos y El Cuyo, precisó.

Con esa información, la Sefotur reorientó su publicidad hacia Cancún y Playa del Carmen para captar a ese público, además de mantener la promoción en la capital del país. El funcionario explicó que la meta prioritaria es incrementar la derrama económica, no solo el número de visitantes, por lo que el estado combina la promoción de turismo de lujo con tarifas hoteleras de distintos niveles.

La dependencia reportó también que las inversiones turísticas pasaron de 13 mil millones de pesos al inicio de la administración a 13 mil 200 millones de pesos en 2025, con 60% de esos proyectos ubicados fuera de Mérida. Flota Ocampo atribuyó ese repunte al interés de los empresarios en el interior del estado, donde persiste, reconoció, un rezago en infraestructura carretera y de señalización.

El titular de la Sefotur descartó que Yucatán atraviese una crisis turística, pese a que el empleo formal del sector cayó de 135 mil 158 plazas en 2025 a 128 mil en el primer trimestre de 2026, según cifras del Instituto Mexicano del Seguro Social. La dependencia trabaja con hoteleros para revertir la caída de 1.6% registrada en julio y cerrar el año con cifras similares a las de 2025.