La imagen del candidato bien diseñada es la estrategia más importante en una campaña política

La política está de moda, por: Leslie Castellanos / Consultora En Imagen. 

Las campañas de propaganda, se diseñaron con el propósito de difundir información relacionada con aspectos políticos, económicos, sociales, culturales o religiosos a través de diversos medios de comunicación masiva para persuadir al público de actuar de determinada manera.

El objetivo de las campañas políticas, es conseguir el voto, a lo largo de los años ha sido el discurso político elocuente y emocional el que ha logrado convencer a la audiencia de ejercer su voto a favor de un candidato y para ello es necesario contar con los argumentos necesarios que son sustentados lógicamente con evidencias o razonamientos lógicos y congruentes, en el tema de política estos argumentos se utilizan para persuadir a una audiencia y propiciar la toma de decisión a favor del mismo.

En las últimas décadas, debido a la exposición y alcance de las plataformas virtuales, la preponderancia de la imagen física y la construcción de la Identidad del candidato cobra tanta o más importancia que el discurso mismo, temas como el diseño y construcción de la imagen física, la elección de las prendas adecuadas, los mensajes, frases y slogan de la campaña, los colores que serán utilizados en la parte grafica de la comunicación , incluso los hash tags, y cualquier otro elemento que sea requerido para difundir o dar a conocer la imagen y el mensaje del candidato, han dado origen a la Profesionalización de las campañas electorales, y se han convertido en un tema de trabajo en equipo entre diseñadores, comunicólogos, estrategas de campaña y asesores de imagen, en conjunto realizan el trabajo de construcción y personalización de la figura Política, y planean detalladamente la estrategia de comunicación en diferentes medios, junto con el discurso para diferenciarse de la competencia y de esta forma conseguir posicionarse como la mejor opción a elegir.

Si bien la imagen se construye, La clave para que esta genere un impacto importante en la mente del votante es la simplificación del mensaje central de la campaña, este debe ser creativo, claro y con un objetivo específico, que sea natural, congruente y que se adecue entre la imagen proyectada y la imagen personal de quien lo sustenta.

 Cuando un político puede avalar a través de lo que hoy en día conocemos como su marca personal, su vida, cualidades y su trayectoria profesional una propuesta o un proyecto de gobierno, brinda una garantía para mejorar no sólo el diálogo político, sino la misma actuación política.

Sin duda alguna, la mejor estrategia en temas de campaña electoral es construir la imagen humana e integral de un candidato que impacte inmediatamente   con un mensaje creativo y claro con una estrategia de medios bien diseñada que conecte inmediatamente de manera asertiva con las emociones y necesidades de cada uno de los posibles votantes sin importar temas de edad, posición social o económica.

Además del discurso político, la imagen visual es un factor determinante en las personas que están expuestas a la opinión pública, la vestimenta se convierte en un factor primordial, ya que esta interviene en la configuración de la identidad del candidato y transfiere una serie de valores añadidos tales como la elegancia, la sencillez, la congruencia incluso la transparencia y el estilo propio.

En época de elecciones los asesores de imagen, y protocolo se esmeran en definir las prendas que el candidato deberá utilizar en campaña, la imagen que estas proyectan resulta determinantes durante los días de campaña, pues son parte de la comunicación no verbal, el diseño y elección de estas deben ir alineados a la estrategia de los mercadólogos y comunicólogos para construir un concepto integral adaptable a todas las opciones de publicidad a lo largo de 45 días.

La imagen visual y auditiva que se genera del candidato a lo largo de los 45 días de campaña aunado a la repetición constante de slogans, frases publicitaria, párrafos de algunos discursos las promesas de campaña, compromisos y juramentos incluso los memes que se hacen en relación a ellos y  que en cuestión de minutos se vuelven virales van posicionando a la figura política en la mente de la audiencia, hasta que la estrategia de campaña cumple su objetivo final que es posicionar la imagen del candidato como la única y mejor opción al momento de votar.

 Sin duda alguna puedo asegurar que el uso del color y la vestimenta adecuada son los mejores aliados cuando la intención y la estrategia es diseñar una imagen de impacto donde vistas para triunfar.