El Mundial 2026 representa una oportunidad estratégica para fortalecer la actividad turística en Yucatán, con una meta estimada de atraer entre 100 mil y 200 mil visitantes durante el periodo de mayor movilidad generado por la justa deportiva. La estrategia busca aprovechar la conectividad de Mérida con sedes mundialistas como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, así como su oferta cultural, gastronómica, hotelera y de entretenimiento.
La campaña turística “Mérida entre gol y gol” plantea posicionar a la capital yucateca como un destino complementario para quienes viajen a México con motivo de la Copa Mundial de la FIFA 2026. El objetivo es que los visitantes no solo transiten por el país para asistir a los partidos, sino que encuentren en Mérida una opción para extender su estancia y conocer los atractivos de la región.
De acuerdo con la información difundida, la estrategia contempla campañas digitales, alianzas con aerolíneas, agencias de viaje, hoteles, restaurantes y plataformas especializadas, además de acciones promocionales en las sedes mundialistas. También se prevé una etapa posterior al torneo para incentivar que los turistas permanezcan o regresen a Mérida bajo el concepto “después del gol, quédate en Mérida”.
Como parte del programa, se consideran transmisiones públicas de partidos en espacios como la Plaza Grande y comisarías, así como activaciones culturales, rutas gastronómicas, torneos comunitarios y eventos deportivos en colonias. Estas actividades buscan integrar a residentes y visitantes en una agenda que combine deporte, convivencia y promoción de la identidad local.
La alcaldesa Cecilia Patrón Laviada señaló que la ciudad se encuentra preparada para aprovechar el contexto internacional del Mundial. “Mérida está lista para aprovechar este momento histórico. Somos una ciudad viva, segura, con identidad y con una oferta cultural y turística única que queremos compartir con el mundo”, afirmó durante la presentación de la campaña.
El sector hotelero también forma parte de la estrategia. José Martín Pacheco, presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles en Yucatán, destacó la coordinación del ramo para fortalecer la calidad del servicio, promover paquetes turísticos y fomentar estancias más prolongadas. “La hospitalidad no solo es recibir, sino lograr que quien nos visite quiera volver”, expresó.
La proyección turística se apoya en la capacidad de hospedaje disponible y en la percepción de seguridad del estado, factores considerados relevantes para competir por el flujo de visitantes que llegará al país durante el Mundial. En ese contexto, representantes del sector empresarial y autoridades locales han señalado que la coordinación entre iniciativa privada y gobierno será clave para consolidar a Mérida como un destino atractivo antes, durante y después del torneo.
