McLaren rediseña su logotipo por primera vez en su historia y unifica Automotive y Racing bajo una sola identidad
La nueva tipografía se inspira en el rótulo de la estación de servicio familiar donde Bruce McLaren construyó su primer coche de carreras
McLaren presentó en 2026 el primer rediseño integral de su logotipo desde la fundación de la marca, con el que unifica bajo un mismo lenguaje visual a McLaren Automotive y McLaren Racing.
El cambio busca dar coherencia a dos divisiones que hasta ahora operaban con identidades visuales distintas, y llega mientras la compañía atraviesa una etapa de expansión que incluye nuevos modelos y una inversión de 580 millones de euros para ampliar su producción en Reino Unido.
La nueva tipografía toma como referencia el rótulo que identificaba la estación de servicio familiar en Remuera, un suburbio de Auckland, en Nueva Zelanda, negocio administrado por Les y Ruth McLaren, padres del fundador de la marca. Fue en ese taller donde Bruce McLaren construyó el vehículo con el que obtuvo su primera victoria como piloto. David Woodhouse, director creativo de McLaren Automotive, afirmó que la nueva identidad representa físicamente la ambición y el impulso que definen el futuro de la compañía. Lou McEwen, directora de mercadotecnia de McLaren Racing, señaló que el nuevo diseño tiende un puente entre la herencia histórica de la marca y sus planes futuros.
A pesar del cambio, McLaren conserva elementos centrales de su imagen: el Speedmark permanece como símbolo principal, el color papaya sigue siendo distintivo aunque ahora se suma a una paleta cromática más amplia, y el Speedy Kiwi continúa como homenaje al origen neozelandés de Bruce McLaren.
El anuncio se produce en un año que la marca ha marcado con hitos como su participación número mil en Fórmula 1 y la confirmación de un Hypercar para el Mundial de Resistencia de la FIA.
McLaren Automotive ya había anticipado que su gama se ampliará más allá de los deportivos biplaza tradicionales, con un vehículo utilitario deportivo (SUV) previsto para 2028.
La nueva identidad visual se aplicará de manera progresiva a la comunicación oficial de ambas divisiones, tanto en competencia como en la producción de vehículos de calle.