Onitsuka Tiger, la marca japonesa de calzado y moda perteneciente a Asics, se prepara para una nueva fase de expansión internacional con una reestructura corporativa que busca fortalecer su presencia en mercados clave y consolidar su posicionamiento como firma de estilo de vida de lujo. La compañía anunció que el negocio de Onitsuka Tiger será transferido a OT Group Corporation, una subsidiaria propiedad al 100 % de Asics, con entrada en vigor prevista para el 1 de enero de 2027.
La decisión forma parte de una estrategia orientada a agilizar la toma de decisiones, reforzar la identidad de la marca y aumentar su competitividad en un momento de creciente demanda por calzado de estética retro. Según Asics, Onitsuka Tiger ha registrado en los últimos años un crecimiento global acelerado, impulsado por la expansión de su red comercial y por un mayor reconocimiento de marca.
El plan contempla que OT Group opere como sede global del negocio de Onitsuka Tiger, con filiales encargadas de funciones como ventas y manufactura. La nueva estructura también permitirá a Asics dar mayor visibilidad al desempeño por segmento y fortalecer la responsabilidad administrativa dentro del grupo.
La marca llega a esta etapa con resultados favorables. En 2025, Onitsuka Tiger registró ventas por 136.500 millones de yenes, equivalentes a unos 851 millones de dólares, lo que representó un crecimiento del 43 % frente al año anterior. Su beneficio operativo alcanzó 51.400 millones de yenes, con un margen de 37,7 %, uno de los niveles más altos dentro del grupo.
La expansión internacional incluye la apertura de tiendas insignia en ciudades estratégicas de Europa, Asia y Estados Unidos. Entre los planes más relevantes se encuentra el regreso al mercado estadounidense, donde la marca prevé abrir una tienda insignia en Los Ángeles en febrero de 2027, después de haber cerrado sus operaciones físicas y en línea en el país en 2023.
El crecimiento de Onitsuka Tiger también se ha visto impulsado por el renovado interés en sus modelos clásicos, especialmente aquellos vinculados con la moda retro y el consumo de productos japoneses en el mercado global. La marca, fundada en 1949, mantiene como uno de sus principales referentes al modelo Mexico 66, reconocido por su diseño minimalista y sus franjas laterales.
Aunque la reestructura busca potenciar el valor de la marca, algunos analistas advierten que el avance internacional podría implicar mayores costos operativos y presión sobre sus márgenes, especialmente por la apertura de tiendas insignia y la necesidad de sostener la relevancia de sus productos en un mercado altamente competitivo.
Con esta operación, Asics apuesta por dar mayor independencia operativa a Onitsuka Tiger sin desprenderse de la marca, ya que OT Group continuará bajo su control total. La compañía busca que la firma japonesa fortalezca su alcance global, amplíe su presencia en el segmento premium y mantenga el impulso logrado por el auge del calzado retro en la industria de la moda.
