A medida que se acercan las elecciones, la política se ha convertido en un factor crucial para las personas que buscan pareja, lo que ha llevado a las principales aplicaciones de citas a implementar nuevas funciones enfocadas en este ámbito. Tinder y OkCupid, dos de las plataformas más utilizadas, han lanzado herramientas diseñadas para emparejar a los usuarios según sus inclinaciones políticas, lo que refleja un cambio significativo en las prioridades de quienes utilizan estos servicios.
El mes pasado, Tinder presentó su “Centro de Acción”, una nueva función que permite a los usuarios añadir pegatinas a sus perfiles para expresar su intención de votar y destacar los temas políticos que les importan. Entre las pegatinas más populares están “Las personas atractivas votan (yo voy a votar)” y “Votando por los derechos reproductivos”. Este último refleja el creciente interés por el derecho al aborto, un tema que estará en las boletas de 10 estados el próximo mes.
Stephanie Danzi, vicepresidenta sénior de Marketing Global de Tinder, destacó la importancia de incluir la política en las conversaciones de citas, afirmando que la plataforma está “comprometida a proteger la libertad reproductiva porque creemos que esto realmente impacta en las citas y las relaciones”. Además, explicó que estas herramientas buscan concienciar a los usuarios sobre “lo que está en juego” en las próximas elecciones.
Por su parte, OkCupid ha implementado nuevas preguntas de emparejamiento relacionadas con el comportamiento de los votantes. Estas preguntas, introducidas a principios de este año, incluyen “¿Vas a votar en las elecciones presidenciales de 2024?” y “¿Es un factor decisivo si tu cita vota por un candidato diferente al tuyo?”. Este cambio responde a la creciente importancia que los usuarios le están dando a los valores compartidos en una relación, y busca ayudar a emparejar a personas con creencias políticas similares.
Michael Kaye, director de Marketing de Marca y Comunicaciones de OkCupid, señaló que, antes de las elecciones de 2020, las discusiones políticas en la aplicación se centraban principalmente en figuras como Joe Biden o Donald Trump. Sin embargo, ahora las conversaciones se han ampliado a temas más globales. “Queríamos ser cuidadosos y cautelosos con las preguntas que agregábamos a la aplicación y no agregar ninguna que sintiéramos que dividían más a las personas de lo que ya están”, comentó Kaye.
Además, las aplicaciones de citas no se limitan a los progresistas. The Right Stuff, una plataforma lanzada en 2022 para conservadores, busca también emparejar a personas con valores políticos afines. Aunque su enfoque es más discreto, ofrece sugerencias como “Mentira progresista favorita” o “El 6 de enero fue”, para que los usuarios completen.
La integración de la política en las citas refleja una tendencia que los expertos han identificado desde la pandemia. Lisa Wade, profesora de Sociología en la Universidad de Tulane, señaló que durante ese período, los jóvenes comenzaron a priorizar los valores políticos compartidos. “La política les importaba de una manera que no lo había hecho antes”, comentó Wade. Esto se vio impulsado por la politización de temas como las vacunas y las protestas tras la muerte de George Floyd, lo que llevó a muchas personas a expresar abiertamente sus posturas en sus perfiles de citas.
Este fenómeno refleja un microcosmos de la polarización más amplia que se vive en Estados Unidos, según Casey Klofstad, profesor de Ciencias Políticas en la Universidad de Miami. “Cuanto más personalizamos nuestras vidas diarias —desde el consumo de medios hasta las personas con las que nos relacionamos—, más temo que se profundice la división que ya existe entre nosotros”, advirtió Klofstad.
Las aplicaciones de citas parecen estar reflejando y adaptándose a un entorno cada vez más polarizado, donde las afinidades políticas pueden ser tan importantes como otros factores a la hora de buscar una relación.
